基本解释

    　广州王老吉药业股份有限公司始创于1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一，曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号以及获得广州市银信评估咨询有限公司颁发AAA级信用等级证书等。

详细解释

　　广州王老吉药业股份有限公司始创于1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一，曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号以及获得广州市银信评估咨询有限公司颁发AAA级信用等级证书等。

　　王老吉 - 基本信息

　　广州王老吉药业股份有限公司始创于1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一，曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号以及获得广州市银信评估咨询有限公司颁发AAA级信用等级证书等。

　　王老吉药业拥有先进的厂房设备，管理规范、获得国家药检局颁发的GMP证书。主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、藿胆丸等，其中王老吉清凉茶、王老吉广东凉茶颗粒、保济丸、痰咳净等都被评为“广东省、广州市名牌产品”和“中国中药名牌产品”……

　　王老吉 - 技术创新

　　王老吉药业一贯重视技术创新与技术进步，公司内各类专业技术人员约占员工总数的50%。公司承担的“二氧化碳超临界萃取仪技术在中草药中的应用研究与开发”项目获广东省科技进步二等奖、广州市科技进步一等奖;首家建成全自动立体仓库;自行研制成功具国内外先进水平的全自动保济丸包装机，生产效率为引进的日本包装机的4倍……

　　公司积极与科研单位及大专院校合作，运用中药现代化最新的“三超”技术研制保济片、克感利咽口服液等新产品。克感利咽口服液因在非典期间表现出对流感病毒和呼吸道常见致病菌有明显抑止作用，被列为“广东省抗SARA和流感的重点科研攻关项目”;公司还与南丹麦大学签署了《克感利咽口服液抗病毒机理的研究》专项科技合作项目，以“科技输出”的形式成为欧盟传统药品法生效后，国内首家进入欧盟的企业……

　　王老吉药业一直热心资助社会弱势群体，积极参与社会公益事业……

　　2005年，香港同兴药业强势加盟王老吉。香港同兴药业拥有雄厚的资本，具有超前的经营理念，管理科学、先进，特别是在中药海外销售方面积累了丰富的经验，在香港和东南亚地区拥有庞大的中药销售网络，将为王老吉产品进入国际市场打通渠道。

　　展望未来，王老吉药业将继续按照十六大提出的“走新型工业化路子”的目标，以信息化推动工业化，把公司建设成为科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的具有中国特色的社会主义新型工业企业。

　　王老吉 - 历史沿革

　　广药集团广州王老吉药业股份有限公司前身为王老吉药厂，由广东鹤山人王泽邦(乳名王吉)于1828年始创。当时他在广州十三行靖远街开设凉茶铺，经营水碗凉茶。凉茶铺附近都是些码头搬运工、黄包车夫以及来往客商，人们但凡头痛身热，咽喉肿痛、大便秘结、口舌臭苦时，喝上一碗凉茶均能药到病除，王老吉便声名远播，凉茶铺经常门庭若市，一些远道闻名而来的病人，要求将王老吉制成方便携带的成药，王吉便以前店后厂的形式生产纸包装的王老吉凉茶出售，这就是最早的王老吉药厂。经过数十年的苦心经营，至王老吉第三代子孙分别在香港和澳门设立分店，并在香港注册。

　　全国解放后，王老吉凉茶生产得到进一步发展，产量比1948年增长20%。1956年，国家实行工商业社会主义改造，将八间历史悠久的中药厂合并，由于王老吉药厂固定资产和员工数最多，因而以王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。

　　文化大革命期间，王老吉药厂被认为是为资本家树碑立传，于是改名为广州中药九厂，王老吉凉茶也改名为广东凉茶。1982年中药九厂改名广州羊城药厂。1992年转制，成为以国家股为主体的股份制企业，改名广州羊城药业股份有限公司。

　　其母公司广州医药集团有限公司1997年资产重组，成立广州药业股份有限公司，发行H股在香港上市，2001年增发A股在上海上市，羊城药业为其核心控股子公司。

　　2004年3月4日，广州羊城药业股份有限公司更名为广州王老吉药业股份有限公司。用了36年的“羊城药业”名号悄然退出江湖，广州王老吉药业股份有限公司的名称与其产品宣告真正的合二为一。

　　2005年2月1日，广州王老吉药业股份有限公司与香港同兴药业有限公司签订正式合作协议，新合资公司正式启动。同兴药业强势加盟王老吉，必将为合资公司注入新的活力。新公司挂牌成立，是公司发展史上的一个重要里程碑，它标志着王老吉药业从此拉开了快速发展的序幕。“王老吉”这个百年老字号，将以前所未有的速度走出南粤，走向全国，走向世界!

　　王老吉 - 相关传说

　　王老吉凉茶由广东鹤山人王泽邦于清道光八年(1828年)创立的。当时岭南地区阴霾雾霭，夏日流火，风寒湿热，燥火邪虐。王泽邦得一位道长的真传，创制一种药茶，专为普罗百姓日常清热解毒之用。很多人饮用后立见其效，阿吉凉茶很快就名声远播。

　　当年钦差大臣林则徐微服入粤查烟，亲身体验过阿吉凉茶的奇妙后，派人送来了一个刻有“王老吉”三个金字的大铜壶赠于王泽邦。从此，王泽邦以王老吉为号，首创凉茶铺，兼卖王老吉生药茶包(见《广州西关故仔》)，并且流传到海外。清代著名学者梁启超说：在美国，一剂王老吉可卖五至十美元;现代报人袁效贤，李春晓伉俪浪迹美国一百天见到：在美国的不少酒店，每逢高级宴会之末，侍者必奉上一杯中国凉茶王老吉。一百七十余年漫长的历史中，在经历了慈禧太后借助王老吉益智清神把持朝政;洪秀全广州赴考王老吉救命;太平军天京保卫战王老吉劳军;林则徐虎门销烟王老吉清热解毒等惊天动地的大事后，王老吉扎根民间。时下，满腔爱国情怀的热血青年时尚国粹，饮用王老吉成为粤、港、澳地区的一种新的消费潮流。

　　一九九九年，羊城药业生产的王老吉作为第三十类商品进入美国市场。可见王老吉已经不只是一个防病治病的药业品牌，而是演绎南粤文明的一个百年传奇。

　　一方水土养一方人，一方草药治一方病，王老吉凉茶于清道光 8年(1828)创立时，是得到广西桂林“不语山人”提供的药源才获成功的，与广西人有一段不解的情绪。饮凉茶本是两广民众千百年的一种习惯，而王老吉则是岭南文化的一朵绚丽的奇葩，当年它伴随洪秀全金田村起义南征北战，后来又随千千万万的“老广”瓢洋过海，流行于五大洲， 梁启超于1898年至1903年间赴美考察，写成的《新大陆游记》一书载：“西人有喜用华医者，故业此足以至富。有所谓王老吉凉茶，在广东贴铜钱两文、售诸西人或五元或十元美金不等云。”

　　在经历了慈禧太后借助王老吉益智清神把持朝政、洪秀全广州赴考王老吉救命、英军兵败三元里饮王老吉还魂、太平军天京保卫战王老吉劳那朴实无华的山稔稔散播在漫山遍野。今天的王老吉经过羊城药业公司的精心研制，已不是那种要细火慢煲的大碗凉茶了，而是一种使用方便，适应时代要求的保健品，在国内是满腔爱国热血青年时尚国粹，饮用王老吉成为一种新的消费潮流。可见王老吉已经不只是一个防病的药业品牌，而是演绎两广文明的一百年传奇。

　　王老吉 - 旗下产品

　　“悬壶济世，普救众生”是昔日文人给王老吉凉茶铺的题匾，后来演为中医药的敬业精神。王老吉在世界华人中华流行170余年，可谓清热解毒美颜药物的先驱。

　　羊城药业王老吉是根据南方特点设计的，着重解决南方特有的湿热上火而产生的一系列症状，由10味中药组成：以岗梅、淡竹叶、五指柑清心火、解热毒;配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶利湿通淋，除肠胃之实火;再以广金钱草、火炭母凉血去瘀，疏肝和胃。这些中药全部都是野生天然植物，没有重金属和残留家药之忧。现代科学研究表明，王老吉含有三萜皂甙、生物碱。没食子酸和黄酮类等天然成份，这些成份能有效地除人体的毒素，起到提高人体免疫能力、平衡阴阳、柔润肌肤的作用。

　　广东凉茶颗粒

　　采用传统配方配制，其性凉而不寒，男女老幼四季均可饮用，近二百年来一直倍受华人推崇，是家喻户晓的防病治病的凉茶佳品，并可作清凉饮料。本品配方严谨，采用纯天然中草药，疗效确切，由本公司独家生产。

　　本品由岗梅、五指柑、金樱根等10味中草药组成，功效清热利咽，生津止渴，去湿消滞，兼能疏解表热，利尿通淋。临床上用治四时感冒、热病发热、咽喉肿痛、口干尿赤，以及湿热积滞之症。

　　外感平安茶

　　外感平安茶是治疗四时感冒的良药。方中岗梅、葛根清热泻火生津;黄芩、连翘、苦瓜干、地胆草、山芝麻清热泻火解毒;藿香、大头陈、香需、土荆芥祛风解表、化湿消暑;土茯苓解毒除湿;水翁花、布渣叶清热消滞;大腹皮、枳壳、芒果核行气导滞;甘草调和诸药，因而全方共奏清热解表、化湿消滞之功效。

　　这是传统民间验方，对治疗外感风热和外感挟湿等症是有确实疗效的，也是符合中医中药理论的。

　　随着时间的推移，至20世纪90年代，人们的生活节奏加快，无暇再煲中药，渴望制成一冲即饮的汤剂。我公司科研人员适应市场要求，根据外感平安茶的药性、所含化学成份的特点，采用现代科学的方法，提炼精制成颗粒冲服剂，分为有糖型和无糖型，供不同患者使用。改为冲剂后，经化学成份测试，证明其药效成份得到保留，并经稳定性试验，证明其性质稳定，保存期内无发生质量变化。

　　临床验证本品经广东省中医院、广州市第一人民医院、广州市中医院等医院临床验证，总有效率为96.5%，表明其疗效确切，对感冒发热疗效尤佳，有些病例服该药1-2次，发热便退至正常，大多重症病例服药2-3天发热症状明显好转，而且退热作用较和缓，出汗较少，是一种有效安全的药物。

　　王老吉润喉糖

　　在保健养生观念的推动下，人们都希望通过食用适当的保健食品，增强身体素质，提高工作效率，因而，各具特

　　色的保健食品如雨后春笋般亮相市场。润喉糖因其具有口感宜人、携带方便的优点，受到消费者的欢迎。

　　广州王老吉药业公司为了人们一年四季的健康着想，生产了能清热、润喉、下火的王老吉润喉糖.该产品投放市场以来，有口皆碑，饮誉国内外。偏热多湿的气候容易使人肠胃失调，加上嗜食辛辣、肥甘味厚的食物，或熬夜，或烟酒过度，难免不同程度地出现咽喉肿痛、烦躁、食欲欠佳、口苦等症状。这些症状不仅影响学习和工作，而且还会慢慢转化成各类疾病。此时，您可以品尝一下王老吉润喉糖，它会给您带来意想不到的惊喜：一阵甘润清凉的享受，顿时感到心旷神怡、精神焕发，上述不良症状得到缓解或消除。因此，它不仅是一种高档消闲口香糖，也是一种非一般的保健养生食品。

　　王老吉润喉糖由盛誉两广及东南亚等地的王老吉广东凉茶组方内各种天然植物原料提取精制而成，既保持了具有一百七十多年历史的王老吉风味，又适合现代人的口味和适应现代人工作、生活节奏。本品不含防腐剂，甘甜适中，在清凉润喉、提神醒脑、保持口气清新方面独树一帜，受到各界人士的青睐。

　　王老吉 - 企业荣誉

　　被评为中华老字号：1996年12月获得中华人民共和国国内贸易部颁发的中华老字号证书。

　　获得药品GMP证书：2004年1月28日，获得由国家药品监督管理局颁发的《药品GMP证书》，证书编号是粤E0052，颗粒剂、片剂、茶剂、胶囊剂和口服液等六个剂型通过了GMP认证，这意味着全公司整体GMP通过了国家的GMP。

　　获得药品GMP证书：2003年1月28日，丸剂车间GMP认证顺利通过，并接到了由国家药品监督管理局颁发的《药品GMP证书》，证书编号是E2131。

　　获得澳大利亚TGA认证：2004年9月27日，获得澳大利亚TGA认证。

　　被评为文明单位：2004年4月，被中共广州市委、广州市人民政府评为文明单位。

　　被评为消费者认可诚信示范单位：2004年3月，被中国保护消费者基金会评为消费者认可诚信示范单位。

　　被评为全国守合同重信用企业：2003年1月，被国家工商行政管理局评为全国守合同重信用企业。

　　被评为中国著名品牌：2003年5月，广东凉茶颗粒冲剂、保济丸、痰咳净被中国企业品牌推进委员会评为中国著名品牌。

　　被评为连续十五年守合同重信用企业：2003年3月，被广州市工商行政管理局评为连续十五年守合同重信用企业。

　　被评为广东省医药行业抗击非典模范单位：2003年7月，被广东省经济贸易委员会、广东省医药行业协会评为广东省医药行业抗击非典模范单位。

　　“王老吉”商标被评为广州市著名商标：2003年12月，“王老吉”商标被广州市工商行政管理局评为广州市著名商标。

　　“广州”商标被评为广州市著名商标：2003年12月，“广州”商标被广州市工商行政管理局评为广州市著名商标。

　　“金龙痰咳净”商标被评为广州市著名商标：2003年12月，“金龙痰咳净”商标被广州市工商行政管理局评为广州市著名商标。

　　广州王老吉系列产品被纳入中国优秀品牌数据库：2004年7月，被北京中企汇管理科学研究会、中国优秀企业网纳入中国优秀品牌数据库。

　　被评为文明单位：2004年4月，被中共广州市委、广州市人民政府评为文明单位。

　　被评为消费者认可诚信示范单位：2004年3月，被中国保护消费者基金会评为消费者认可诚信示范单位。

　　被评为全国守合同重信用企业：2003年1月，被国家工商行政管理局评为全国守合同重信用企业。

　　被评为中国著名品牌：2003年5月，广东凉茶颗粒冲剂、保济丸、痰咳净被中国企业品牌推进委员会评为中国著名品牌。

　　被评为连续十五年守合同重信用企业：2003年3月，被广州市工商行政管理局评为连续十五年守合同重信用企业。

　　被评为广东省医药行业抗击非典模范单位：2003年7月，被广东省经济贸易委员会、广东省医药行业协会评为广东省医药行业抗击非典模范单位。

　　2010年8月23日，罐装“王老吉”获得南非世界食品科技大会“全球食品工业奖”，成功登上了食品行业的世界之巅。[1]

　　王老吉 - 企业新貌

　　王老吉品牌流传近二百年仍为现代人推崇，他有何秘笈?翻开秉承传统独家生产王老吉的羊城药业股份有限公司的历史，最耀眼的两个字是“创新”：观念创新一生产是为了提高社会大众的生活素质：产品创新一跟进时代步代，推出王老吉广东凉茶颗粒、王老吉无糖冲剂、王老吉清凉茶(绿色纸盒软包装)、王老吉润喉糖、王老吉清润饴等系列产品：工艺创新采用先进的超临界二氧化碳萃取、离心薄膜缩、真空冷冻干燥等技术进行生产。

　　“三十年河东，三十年河西”。改革开放以来，祖国大地上有的名星企业如烟花燃放，稍纵即逝，王老吉170余年却如日中天，成为全国中成药50强之一企业，获得澳大利亚GMP认证、不能不说是个奇迹不奇，黑格尔老先生曾经说过：凡是存在就是合理的。同样道理，凡是合理的就能存在，羊城药业的产品从组方到选料，从生产过程的质量监控到包装选用都是一丝不苟的，羊城药业这种对社会大众的责任感决定了社会大众对它的选择。

　　震撼　　2004年，王老吉的销售额从一亿多元猛升至十亿元，震动了整个饮料行业。早在2003年，广东凉茶“一哥”(广东话，老大的意思)王老吉的红罐包装就在饮料市场掀起一股强劲的“红色旋风”，从海南岛到青藏高原，王老吉的红色令人怦然心动。这个现象被业界称为“王老吉现象”。

　　王老吉，这个地域性很强的凉茶品牌，为什么能在短短两年内受到全国消费者的垂青?它是如何实现从区域品牌到全国品牌的快速跨度的?

　　“去火”——撬开全国市场的支点　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一直以来，王老吉都面临着很大的尴尬：到底是要突出茶概念还是要突出药概念?模糊的定位，成了王老吉无法在全国扩张的根本原因。如何在药饮与饮料之间找到一个最佳结合点，是王老吉重新定位攻打全国市场的关键。

　　机缘巧合，一个完美的凉茶定位由成美(广州)行销广告公司“捕获”。2002年底，王老吉药业的合作伙伴东莞加多宝饮料食品有限公司(红色罐装生产商)，委托成美(广州)行销广告公司拍摄一条广告片，成美公司经过认真研究发现，红罐王老吉存在定位不清晰的缺陷，即使拍了广告，效果也不会好。于是他们向加多宝建议：应该在找到与竞争对手不同、可拓展全国市场的定位后再作宣传。成美的建议正中加多宝多年的“痛处”——红色王老吉已经销售了七年，一直深受定位的困惑，难以获得大的突破。最后，加多宝接受了成美的建议。

　　成美研究人员通过多方调查，发现了重新定位的重要依据：广东消费者大多是在吃烧烤或体育活动之后饮用红色王老吉，理由很简单，只要上火不是太严重，没必要喝凉茶铺的凉茶;在温州等地，人们对上火的担忧比广东人有过之而无不及，这是浙江人爱喝王老吉的主要原因;在北方和西部地区，由于中医文化的浸润，人们对“上火”概念的认知度普遍很高，他们上火之后，往往要吃牛黄解毒片，但对药的忌讳让他们不会轻易去吃牛黄解毒片。这时候，一个全新的凉茶定位呼之欲出：凉茶就是预防上火的功能饮料。于是，“怕上火，喝王老吉”的广告诉求从此成型。

　　新的定位具有巨大的优势：既巩固了广东消费者的习惯——去火是广东凉茶的一个重要诉求，又照顾了全国消费者，“上火不是病”，消费者易于接受;既突出了其功能——预防上火，又绕过了“药茶”概念，明确了王老吉的饮料身份;饮食是上火的一个重要原因，特别是“辛辣”、“煎炸”食品，“去火”诉求有利于凉茶开拓餐饮、酒店等新渠道;“去火”的诉求具有普遍适应性，易于开拓中国市场，而在饮料市场上预防上火的诉求还是空白。

　　凭借在饮料市场的丰富经验和敏锐的直觉，加多宝董事长陈鸿道看完成美公司提交的定位报告后，拍案叫绝并当场拍板，下令马上执行大规模的推广计划。

　　营销　　在2003年初的短短几个月里，加多宝锁定央视及原有销售区域(广东、浙南)的地方强势媒体，斥巨资4000万进行高密度的广告宣传，广告用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心畅饮红色王老吉，结合时尚、动感十足的广告歌——“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，大大刺激了消费者的欲望，也使得王老吉的销量以400%的增长速度突飞猛进。

　　随后，加多宝参加了中央电视台2004年的黄金广告段位招标，一举拿下了三、四月份新闻联播前的倒一广告位，五、六月份新闻联播后的倒一广告位，以及七、八月份的标版正一位置，并辅以大量的公交车、路牌等地面广告，使红色王老吉迅速红遍大江南北。

　　“去火”，成了王老吉撬开全国市场的支点。

　　强强联合确立盟主地位　　王老吉药业的前身是归属广药集团的广州羊城药业，是实力雄厚的中华老字号，其合作伙伴东莞加多宝饮料食品有限公司，是香港鸿道(集团)有限公司在大陆地区所设的独家投资公司。有了强大的资本支撑，王老吉和加多宝联袂上演了精彩的“二人转”。

　　2002年，加多宝通过赞助第14届亚运会中国体育代表团，让红色王老吉被指定为“第14届亚运会中国体育代表团唯一专用茶饮料”，获许在产品包装、广告和有关宣传活动中使用中国体育代表团的专用标志。

　　2003年，王老吉依靠加多宝在广东、浙江非常健全的终端网络，将加多宝积累的丰富管理经验进行复制后的大范围推广，以强势的广告引路，将产品迅速覆盖到湖南、北京、上海、重庆、四川、新疆等全国二十多个省、市、自治区，其中，北京大卖场的铺货率已达到了90%。

　　2004年8月，加多宝又在浙江绍兴的袍江工业区投资2500万美元，独资兴建了王老吉华东生产基地，占地110亩，年产值有望达到5.6亿元人民币。

　　两个资本大鳄，通过渠道共享和资源互补，成就了王老吉在凉茶市场的盟主地位。

　　两步棋打下一片大疆土　　在初步打开全国市场局面后，王老吉凭借“潜渗透营销”和“文化营销”的营销模式，实现了在销售、知名度、品牌影响力等方面的迅速“膨胀”，巩固了自己的“江湖地位”。

　　潜渗透营销：借力使力规避风险

　　所谓潜渗透营销，就是品牌在市场拓展中，借助一定优势资源，采取战略联盟的形式，培育消费者的消费行为，从而达到占领消费者心智、扩张空白市场的战略营销模式。潜渗透扩张营销模式推广的过程，实际上是企业内部资源与外部资源整合的过程，也是企业资源半径外延的过程，说白了，就是借用外力。不是每一股外力对品牌都有强大的推力，力使不好则极有可能形成负面影响，所以，潜渗透营销的关键是找力和使力。按照这个理论，王老吉瞄上了世界性的快餐巨头肯德基。

　　王老吉 - 凉茶遭遇“添加门”

　　在功能饮料市场独领风骚的王老吉凉茶遭遇添加剂风波。卫生部2009年5月11日上午的例行新闻发布会上，中国疾控中心营养与食品安全所常务副所长严卫星在回答记者提问时表示，王老吉中部分成分和原料确实不包括在卫生部公布的允许食用中药材名单之列。

　　由于王老吉凉茶涉及中国传统饮料的巨大市场，严卫星采取了与一般质量曝光不同的形式:“食品添加的各种原料，下一步卫生部都会组织专家经过认真研究和论证，哪些东西将来可以在食品中添加的，哪些东西不可以在食品中添加，哪些属于保健食品管理的原料，将来会进一步归类、清除。”同时，严卫星也为门类繁多的食品添加留下解释空间:“有关部门已经在抓紧时间清理，由各个行业部门、各个企业申报，在以往国家没有明文的法律法规或者标准规定的可以在食品中加的物质，各个行业、各个企业都在主动申报，下一步有望进一步明确。”

　　厂商紧急会议商量应对

　　卫生部对王老吉凉茶配方的首个质疑观点，令国内生产王老吉凉茶的两大生产商广东加多宝集团与广州王老吉药业措手不及。目前两大生产商在王老吉凉茶市场上年掘金100亿元左右，成为国内唯一能叫板两乐的民族饮料。生产软盒装王老吉饮料的广州药业总经理施少斌昨晚接受本报电话采访时称，下午刚刚获知该消息，“我们正在召开紧急会议商量应对”。而事件的最大焦点，生产红罐装王老吉的广东加多宝集团，截至本报发稿前，并未就此作出回应。

　　广东食品协会会长张俊修此前为广东凉茶申请国家级非物质文化遗产作出大力推动，他称对卫生部的观点不能认同。张俊修称，“2005年时加多宝集团曾向国家卫生部就‘夏枯草’配方作过申请，当时卫生部曾作‘同意备案的批复’，而对王老吉凉茶认定‘作为饮料管理’。为何此次又有相反论调?”张俊修表示，这对广东凉茶产业影响巨大，会紧急召开会议商量应对。

　　业内说法

　　定位:东方功能饮料

　　华南饮料资深人士称，一直以“食字号”出现的王老吉，之所以能在短短数年间发展成100亿元左右的市场规模，其最成功之处是借助非典后中药配方流行潮，切入“东方功能饮料”的定位。“一方面与可乐、茶、水、果汁等纯饮料竞争对手形成区格，另一方面借‘预防上火’功能形成招牌。”

　　最成功开发王老吉品牌的广东加多宝集团，除在东莞市长安镇设立生产基地外，为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。2008年，加多宝集团的销售额估计在80亿元左右。而广州王老吉药业2008年销售额也在13亿--15亿元之间。

　　王老吉 - 相关信息

　　10月16日，广东省食品(医药)行业协会在广东大厦国际会议厅召开“广东省食品(医药)行业改革开放三十年总结表彰大会”。大会回顾了广东省食品、医药行业改革开放三十年历程回顾与总结;并向受表彰的先进企业、先进个人颁奖;其中我公司的王老吉凉茶荣获“改革开放三十年最具影响力凉茶品牌的表彰”。

　　以始创于1828年的王老吉为代表的广东凉茶，在2003年以前，基本上仅偏于岭南一隅。2003年，广东凉茶因抗非典而开始红遍大江南北，2006年5月，广东凉茶被国务院认定为国家级非物质文化遗产。从此，凉茶超高速发展形成了一个潜力巨大的食品产业，创造了饮料史上的一个奇迹。实践已经证明，以王老吉为代表的具有深厚岭南底蕴的凉茶已牢牢记录在了世界文化的发展史上。

　　王老吉 - 大事记

　　2011年3月3日，广药集团宣布，作为迈出一体化战略第一步，将由王老吉“整合”白云山凉茶———白云山凉茶全面转入王老吉凉茶销售渠道，由王老吉药业总经销。

　　王老吉 - 商标之争

　　王老吉凉茶由其先祖王泽邦始创于清道光八年，主要在广东岭南一带发展。1949年之后，王老吉一分为二。

　　在香港的王氏后人经营王老吉香港及海外业务，即“香港王老吉国际”,1993年，王健仪出任该公司执行董事，并持有该公司三分之一的股权。而原广州的王老吉药厂则被收归国有，后更名为“羊城药业”，隶属于广药集团。

　　1995年，活动于粤港两地的东莞籍贸易批发商陈鸿道，与王健仪进行了接触，并获得红罐装王老吉凉茶的配方，但由于王健仪仅拥有香港及海外的商标所有权，欲在内地经营王老吉凉茶饮料的陈鸿道，便转而与广州羊城药业寻求合作。

　　1997年，广药集团资产重组，成立广州药业股份有限公司赴港上市。在此次重组中，王老吉进入了广州药业。同年2月，广药与香港鸿道集团签订了“王老吉商标许可使用合同”。而在拿到配方和商标使用权后，陈鸿道开始以加多宝集团为平台，在内地投资红罐王老吉凉茶业务。

　　此后2002年11月，广药集团亦从王健仪手中获得了10年的“海外商标使用权”，使得广药集团的“王老吉”产品得以打通海内外市场。由此，广药集团、王老吉家族和加多宝三方正式形成三角业务关系。

　　2004年之后，两个“王老吉”开始了“统一经营”的努力。当年3月，羊城药业改名为“王老吉药业”，恢复老字号品牌，并通过增资扩股，引入香港同兴药业为王老吉药业的战略合作伙伴。据称，鸿道集团便是同兴药业背后的实际控制人。

　　2005年2月1日，中外合资企业“王老吉药业”正式成立，广药与同兴药业各持股48.0465%，并列第一大股东。

　　时至2011年4月，王老吉的海内外商标所有权，仍分别掌握在王老吉药业两大股东方手中。不仅“统一”搁浅近6年，两大股东甚至公然反目。

　　2011年4月11日，在内地运营“红罐王老吉”的加多宝集团发表声明称：呼吁“有关国有企业必须尊重知识产权、严格遵守国家法律法规”，“加多宝强烈要求和敦促有关国有企业，珍惜各方多年的共同努力，不要摧毁这一文化遗产瑰宝”。

　　目前，加多宝集团使用的“王老吉”商标，由广药集团授权。但2011年3月，在广药集团授权广东广粮实业经营“王老吉”牌非凉茶产品后，加多宝再也坐不住了。

　　不过，在广药集团看来，其才是中国内地“王老吉”商标的真正拥有者，而且，它对加多宝的授权早已过期。也正是基于这一判断，从2010年11月开始，广药集团开始高调全球招商，称将在“大健康产业”领域内，与全球厂商开展多种形式的合作，共享“王老吉”品牌资源，把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。